“五一”小長假來臨，出國旅游再次成為很多國人的首選。日本作為隔海相望的近鄰，依舊是國人海外游的熱門國家之一。應該說，國人赴日游的熱情近年來一直十分高漲，但也有一些改變正在悄然發(fā)生。
從跟團游到自由行
筆者2012年年底開始在日本工作生活。彼時的日本銀座商業(yè)區(qū)雖不及如今熱鬧，但也吸引了不少中國游客。他們大多跟隨旅行團行動，聽從導游指揮和推薦，時間安排、游覽景點的選擇等都相對固定，自由行動時間較少。
筆者近日走訪銀座商圈時發(fā)現(xiàn)，雖然街道兩側仍停靠著不少旅行團大巴，但選擇自由行的中國游客正在增多。問及原因，一名游客說這是她第二次來到日本，第一次選擇跟隨旅行團，主要由于初來乍到且不懂日語，跟團游相對放心。但游玩之后感覺自由度不高，趕時間時有發(fā)生，所以這次選擇自由行，自主選擇游玩地點和時間，十分輕松愉悅。
隨著赴日游客數量激增，在社交網站上分享旅游體會的人數也在增加。很多游客出發(fā)前，通過微博、微信等社交媒體收集旅行經驗，自主安排旅游行程，并在網站上提前購買機票、門票，十分便捷。
從搶購奢侈品到購買生活用品
隨著日本政府積極推行免稅政策以及日元快速貶值，在日本購物變得十分劃算，特別是價格相對高昂的奢侈品。銀座、澀谷，抑或在距離較遠的奧特萊斯，很多奢侈品和品牌店中擠滿中國游客，店員忙得不可開交。
如今，更多中國游客關注起生活用品，電吹風、保溫杯、絲襪、嬰兒紙尿褲等商品都成為中國游客選購的對象。
從5月1日起赴日外國游客的免稅門檻被大幅下調，從超過1萬日元(1美元兌換106日元)調低至5000日元，即在一家店鋪購買滿5000日元商品即可免稅。對中國游客來說，購買日用品的熱情將被進一步激發(fā)。
從購物游到多元旅游
“爆買”一詞由日本媒體創(chuàng)造，是指以中國游客為主的外國游客在日本大量購買商品。作為全新詞匯，“爆買”在2015年日本“新語－流行語大獎”中獲得年度金獎，也從一個側面顯示出“中國客”的影響力。不過，隨著赴日旅游次數增加和消費更趨理性，單純?yōu)橘徫锏皆L日本的游客人數正大為減少，而以體驗日本文化習俗或欣賞自然風光等為目的的多元化旅游逐漸增加。
在剛剛過去的櫻花季，有大量中國游客到日本賞櫻，和日本民眾一起感受日本櫻花文化。有數據顯示，今年3月下旬至4月中旬，超過50萬人次的中國游客赴日賞花游，較去年同期增長五成。
不僅如此，筆者在幫助友人規(guī)劃赴日行程時發(fā)現(xiàn)，他們幾乎沒有安排購物時間，到銀座也僅僅是“隨便逛逛，不打算購物”。他們說，假期時間本來就不長，更想用來四處看看，感受日本的文化和風光，“購物嘛，在哪里都行”。
實際上，認為游覽重于購物的中國游客越來越多，還有游客選擇在某個并非旅游熱門城市或小鎮(zhèn)待上一周甚至更長時間，只為感受日本普通民眾的日常生活，悠閑地享受假期時光。可以預見，文化游和深度游將會更受歡迎。
